天弘优配 “杀入”酒旅市场，京东加速“围剿”美团？

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　　来源：环球老虎财经app

　　延续此前进军外卖行业“0佣金”策略，6月18日，京东正式宣布进军酒旅行业，并承诺参与“酒店PLUS会员计划”的商家，可享受最高三年0佣金，进一步扩张本地生活业务。

　　6月18日，京东发布了《致全体酒店经营者的一封公开信》，正式宣布进军酒旅行业。京东在信中称，酒店商家参与“酒店PLUS会员计划”，享受最高三年0佣金。

　　目前，京东APP首页已新增“京东旅行”一级入口，包含机票、酒店、门票、火车票、旅游度假等。其中，在机票方面，以“无捆绑”作为亮点。购票金额仅包含机票价格、机建和燃油费用，取消了其他OTA存在的额外保险费用。

　　有报道称，从今年3月份，京东就开始在招聘平台发布酒旅方向的岗位招聘信息，甚至京东还以三倍及更高薪酬从OTA挖走相关人才。

　　实际上，京东的酒旅业务早在2011年就已布局，彼时，京东上线了机票预订业务，随后又推出了“京东旅行”频道；后在2015年，京东斥资3.5亿美元成为途牛第一大股东；在2018年举办的酒店战略发布会上，并喊出了“无界零售+住宿体验”的口号；2020年还与携程战略合作。

　　京东方面表示，京东拥有全国超8亿高消费力用户，与全国超30000家大型企业和超800万中小企业客户深度合作，国内本地生活流量第一阵营的平台，与四星以上酒店主力客群高度重合。

　　而此次跨界也是京东供应链战略的关键落子。在17日的一场分享会上，刘强东表示，无论进军酒旅还是餐饮市场，其核心目的都是希望重塑行业供应链。前端消费者的酒店、点餐背后庞大的供应链很杂乱，成本很高，通过优化供应链，将这些行业的成本降到20%，降到原来的2/3，为客户降低成本。并且，已为酒店、餐饮业务成立了新通路事业部。

　　据了解，年初至今京东与美团之间的“火药味”便日益浓重。彼时，京东宣布正式入局外卖市场，并通过品质商家以及为骑手缴纳五险一金的组合拳，迅速引发市场热议。

　　一系列动作之下，似乎隐藏着京东更深的谋划。2018年，美团闪购在内部上线，此后迅速发展，甚至一度触及京东3C家电腹地。在此背景下，京东外卖逐渐落地，此举甚至引得美团王莆中发出“围魏救赵”的表述。

　　业务层面，京东已然成为此次国补的最大受益方。截至6月18日23：59，京东“618”下单用户数同比增长超100%，京东零售线上业务、线下业态及京东外卖整体订单量超22亿单。“618”期间，京东APP的DAU（日活）创历史新高。3C、家电品类、服饰美妆、日用百货品类等领域增速领跑，京东采销直播成交额同比增长285%。

　　从京东的整体布局来看，这场和美团间的大战似乎“不可避免”，后续影响如何仍需时间的检验。